中國保健協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，電商平臺(tái)37%的“藍(lán)帽子”產(chǎn)品為普通食品假冒，68%的中老年人無法辨別產(chǎn)品真?zhèn)巍?025年9月8月《關(guān)于實(shí)施預(yù)包裝食品數(shù)字標(biāo)簽有關(guān)事項(xiàng)的公告》的落地，為這一亂象提供了系統(tǒng)性解決方案。數(shù)字標(biāo)簽通過“技術(shù)防篡改+信息全透明+監(jiān)管全鏈路”的三重機(jī)制，不僅成為保健食品的“電子身份證”，更推動(dòng)行業(yè)從“營銷驅(qū)動(dòng)”向“品質(zhì)競爭”的深層變革。

　　01、功能宣稱的技術(shù)封印：終結(jié)虛假宣傳的生存土壤

　　保健食品與普通食品的核心差異在于其功能宣稱的特殊性，而數(shù)字標(biāo)簽通過剛性技術(shù)約束，從源頭遏制了“夸大功效”“偷換概念”等行業(yè)頑疾。根據(jù)《公告》要求，保健食品數(shù)字標(biāo)簽內(nèi)容必須與其注冊備案信息完全一致，任何修改需記錄修改者、時(shí)間及內(nèi)容，形成不可篡改的操作日志鏈。這種“區(qū)塊鏈+動(dòng)態(tài)存證”技術(shù)，使每一項(xiàng)功能宣稱都可追溯至審批源頭，徹底終結(jié)了傳統(tǒng)標(biāo)簽時(shí)代“文字游戲”的操作空間。

　　東阿阿膠的實(shí)踐頗具代表性，其升級(jí)的區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)驢皮DNA全流程可追溯，消費(fèi)者掃碼即可查看從驢皮產(chǎn)地、加工環(huán)節(jié)到質(zhì)檢結(jié)果的完整數(shù)據(jù)鏈。這種“DNA級(jí)溯源”不僅驗(yàn)證了原料真實(shí)性，更將“滋陰潤燥”等傳統(tǒng)功效宣稱建立在科學(xué)實(shí)證基礎(chǔ)上。威海市文登區(qū)道地參業(yè)發(fā)展有限公司將產(chǎn)品的檢驗(yàn)報(bào)告納入數(shù)字標(biāo)簽，消費(fèi)者掃碼可獲取第三方檢測數(shù)據(jù)，彰顯了品牌責(zé)任，贏得消費(fèi)者的信賴。

對消費(fèi)者而言，數(shù)字標(biāo)簽構(gòu)建了“掃碼即驗(yàn)真”的便捷路徑。以多種維生素為例，其數(shù)字標(biāo)簽不僅明確標(biāo)注“適宜人群：需要補(bǔ)充多種維生素的成人”“不適宜人群：嬰幼兒”，更通過視頻解讀功能說明“不能替代藥物”的核心提示，有效避免了特殊群體的誤購誤用。這種精準(zhǔn)的信息傳遞，正是數(shù)字標(biāo)簽對保健食品消費(fèi)安全的獨(dú)特保障。

　　02、產(chǎn)業(yè)端合規(guī)升級(jí)：從“營銷驅(qū)動(dòng)”到“信任變現(xiàn)

　　保健食品消費(fèi)群體呈現(xiàn)明顯分化特征——中老年群體注重功效安全性卻面臨閱讀障礙，年輕養(yǎng)生族追求成分透明度但缺乏專業(yè)知識(shí)。數(shù)字標(biāo)簽通過“千人千面”的信息適配能力，構(gòu)建了覆蓋全人群的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。《公告》特別強(qiáng)調(diào)數(shù)字標(biāo)簽應(yīng)支持頁面放大、語音播報(bào)等功能，這對保健食品的目標(biāo)受眾具有特殊價(jià)值。

　　威海方正納豆的實(shí)踐生動(dòng)詮釋了這種價(jià)值：其數(shù)字標(biāo)簽不僅用語音播報(bào)功能解讀“納豆激酶”的作用機(jī)制，還通過圖文食譜指導(dǎo)正確食用方法，解決了老年人“看不清、看不懂”的痛點(diǎn)。數(shù)字標(biāo)簽還突破了物理版面限制，實(shí)現(xiàn)深度信息分層展示。

　　對行業(yè)而言，數(shù)字標(biāo)簽推動(dòng)形成“合規(guī)溢價(jià)”的良性循環(huán)。威海13家試點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)顯示，通過數(shù)字標(biāo)簽公開原料來源和生產(chǎn)工藝后，即便成本略有上升，仍能憑借信任優(yōu)勢獲得市場認(rèn)可。這種“透明化帶來的競爭力”，正在倒逼中小企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　03、挑戰(zhàn)與展望：從技術(shù)落地到生態(tài)成熟

　　盡管成效顯著，數(shù)字標(biāo)簽的全面滲透仍面臨現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。中小企業(yè)普遍存在數(shù)字化改造成本高、技術(shù)能力不足的問題，需借鑒威海“政府補(bǔ)貼+平臺(tái)化服務(wù)”模式降低接入門檻。消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)同樣關(guān)鍵，尤其需要通過社區(qū)科普、藥店引導(dǎo)等場景化教育提升使用率。

　　數(shù)據(jù)安全與功能邊界也需明確規(guī)范。部分企業(yè)在數(shù)字標(biāo)簽中植入大量廣告彈窗，甚至將購買鏈接置于核心信息區(qū)域，這種過度商業(yè)化行為違背了《公告》中“不得有干擾元素”的要求。未來需通過標(biāo)準(zhǔn)細(xì)化，明確廣告信息與法定標(biāo)簽內(nèi)容的物理隔離，確保數(shù)字標(biāo)簽的公益性定位。

　　結(jié)語：從消費(fèi)端的適老化改造到產(chǎn)業(yè)端的合規(guī)轉(zhuǎn)型，數(shù)字標(biāo)簽正在重塑保健食品的價(jià)值鏈條。當(dāng)老年人通過語音播報(bào)讀懂成分安全，當(dāng)企業(yè)憑借透明化數(shù)據(jù)贏得市場認(rèn)可，這種“技術(shù)賦能信任——信任反哺產(chǎn)業(yè)”的閉環(huán)，不僅破解了行業(yè)長期存在的信任赤字，更構(gòu)建起以消費(fèi)者為中心的高質(zhì)量發(fā)展新格局。這正是數(shù)字標(biāo)簽的深層價(jià)值——讓每一份保健食品的選擇都基于真實(shí)信息，讓每一次合規(guī)投入都轉(zhuǎn)化為市場。